在产品生命周期的不同阶段，应实施怎样的广告策略？

在产品的生命周期中，每个阶段都承载着不同的市场目标和策略需求，恰当地调整广告策略，对于产品的成功至关重要。

一、导入期：创意与传播并重的告知性广告

在产品刚进入市场的初期，首要任务是让消费者知晓这一新品的存在，广告策略应以“告知性”为主，突出产品的独特性和创新点，通过创意十足的广告内容，吸引消费者的注意力，并传递产品的核心价值，此阶段的广告投放，旨在广泛地传播产品信息，建立初步的品牌认知。

二、成长期：强化品牌认知的扩张性广告

当产品进入成长期，市场认知度逐渐提高，此时广告策略应转向“扩张性”方向，重点在于扩大品牌的影响力，与替代性产品展开竞争，吸引那些对其他品牌忠诚度不高的潜在消费者，通过强调产品的优势和特点，以及与竞品的差异化，进一步巩固和提升品牌地位。

三、成熟期：精准定位，竞争性广告策略

进入产品成熟期，市场竞争趋于激烈，消费者群体相对稳定，广告策略应更加注重精准定位，针对同类定价、消费理念等的品牌展开竞争，通过深入挖掘目标消费者的需求和痛点，制定更具针对性的广告内容，以争夺市场份额，也要注重品牌形象的维护和提升，以保持消费者的忠诚度。

四、衰退期：审时度势，保守性与创新性的平衡

当产品进入衰退期，市场表现可能逐渐下滑，广告策略应更加审慎，既要维护原有的利润空间，又要考虑产品的未来发展方向，在投放广告时，应注重成本控制和效果评估，避免无谓的广告投入，也要考虑产品的转型或升级，通过创新性的广告策略，为产品注入新的活力，寻找新的增长点。

针对产品生命周期的不同阶段，广告策略的制定应紧密围绕各阶段的市场目标和消费者需求，通过创意十足的广告内容、精准的定位和有效的传播途径，实现产品的市场推广和品牌建设。