如何看待由各路明星代言的“颜如玉”，涉嫌虚假宣传，被罚百万

近年来，明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，已经成为社会和谐发展中的一大顽疾，这不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场经济的正常秩序，明星作为公众人物，其言论具有很大的影响力，因此他们应当对自己的言论负责，不能仅仅把广告代言看作是演戏,而应作为证言代言和明示担保。

为了有效治理明星虚假广告问题，需要采取一系列措施， *** 部门应修订和完善相关法律法规，明确广告 *** 制度、审查机制和违法广告责任追究制的建设，加大对这类问题的监管力度，确保广告内容真实、合法，媒体应加强自身的规范化运营，承担起“把关人”的责任，坚决 *** 虚假广告报道，广告行业协会应发挥积极作用，严格规范广告发布行为，加强行业自律，商家和明星代言人更应该严格遵守相关法律法规,树立良好的行业形象和公众形象。

为了维护消费者的权益和市场的正常秩序,需要采取以下具体措施：

*** 部门应修订和完善相关法律法规，明确明星代言广告的诚信原则和责任，加强广告审查机制的建设，确保广告内容真实、合法，媒体应加强自身的规范化运营，提高广告内容的透明度和可信度，媒体还应加强对广告的监督和审查力度,坚决 *** 虚假广告报道。

商家在代言产品前应对产品进行适当的审查，拒绝承做任何虚假或误导消费者的广告，他们应当维护自己的公众形象，对消费者负责，如果发现广告存在问题，商家应及时向消费者道歉并协助调查了解产品的真实情况，才能确保消费者能够看到真实、合法的产品信息。

消费者也应提高警惕，选择明星代言的产品时保持理性判断，在购买前应充分了解产品的信息和质量，避免被虚假广告蒙蔽，如果发现任何问题或疑虑,应及时向相关部门或专业人士咨询和反馈。

只有 *** 、媒体、行业协会和明星共同努力，才能打造一个良好的广告生态环境,保护消费者的权益和维护市场经济的正常秩序。