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3种
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福建又一互联网流量巨头，它是如何搅动未来儿童消费市场
AT 之后又一互联网流量巨头，" 宝宝巴士 " 如何搅动未来儿童消费市场？
你可能无数次见过葫芦娃、喜羊羊这样的卡通形象，但其实它们还有另外一个定义，叫做儿童 IP ( intellectual property，即知识产权)，一个好的 IP 极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品，IP 运作这一模式在欧美已经存在很长时间，迪士尼正是这一模式的鼻祖之一。
总部在福州的宝宝巴士，是一家移动互联网早教企业，他们成为继 BAT 之后，又一家进驻全球流量 TOP10 的中国互联网公司，这家企业不仅创造了全球小朋友都喜欢的儿童动漫 IP，还想追循迪士尼等众多前辈的足迹，探索 IP 的商业化道路。
在 11 月 16 日厦门市 *** 主办的 2017 厦门国际动漫游戏商务大会 " 动画 IP 与科技创新助力婴童产业消费升级对接会 " 上，宝宝巴士展示了自己与母婴领域各行各业的合作伙伴的探索案例。
根据第三方统计平台 App Annie 显示，2017 年 8 月份 iOS 应用全球和各国公司 TOP10 排名中，在巨头们表现依旧强势的大市场环境下，榜单上出现新亮点 ! 总部在中国福州的移动互联网早教品牌 "BabyBus ( 宝宝巴士 ) " 跳居全球第七的位置，成绩十分亮眼，这是继 BAT ( 腾讯、阿里、百度 ) 三巨头之后，又一家中国互联网公司进驻全球流量 TOP10!
据宝宝巴士副总裁闫乃永透露，公司专注于 0-6 岁儿童启蒙教育产品研发已经 6 年有余，依托熊猫奇奇、妙妙的动画形象，已推出超过 160 款早教启蒙 APP、 700 多首儿歌和 200 多集动画，涵盖了学龄前各个阶段宝宝的成长需求，发展至今，APP 累计下载量超过 90 亿次，每日活跃超过 860 万个家庭；儿歌动画累计播放量 120 亿次，每日视频播放次数超过 5000 万次。
该负责人还透露，宝宝巴士的 IP 在国外也很有影响力！目前产品覆盖超过 100 个国家和地区， 17 个语种 ( 简、繁、日、韩、英、法、德、俄、西、葡、 *** 、土、越、泰、印尼、印地 ) ，拥有全球 3 亿家庭用户，海外用户活跃的国家 top20 依次为印尼、美国、越南、巴西、俄罗斯等，以今年暑假期间推出的 " 奇妙蛋糕店 " 为例，自 8 月 14 日始，" 奇妙蛋糕店 " 获得 Google Play 应用商店在全球 100 多个国家和地区的首页专栏的精品推荐，短短不到三日，" 奇妙蛋糕店 " 便一举拿下了韩国、泰国、越南等多个国家的教育榜榜首，其他获得推荐的 100 多个国家和地区的教育榜榜单中，" 奇妙蛋糕店 " 均排在了前五名的位置，全球每十个家庭就有一个使用过宝宝巴士的产品！
消费升级趋势中的儿童 IP 与传统母婴
2017 年被称为消费升级的元年，而消费升级的实质为中国家庭细分需求升级，作为家庭细分消费的重要一环，母婴消费受出生人口增长的推动，呈现高速增长态势，数据显示，近 20 年母婴市场的平均增速为 10%，增速一度维持在 15% 以上，根据 21 世纪经济研究院的预测，母婴市场将以每年不低于 16% 的增速增长，到 2020 年整体市场规模约 4 万亿元。
在分享会上，极客爸爸 CEO 夏永峰指出，消费升级实际就是当基本物质需求所需费用在收入中占比越来越低，用户对精神消费开始有了更强的需求，开始注重产品的个性化、多元化和创新，在母婴消费升级上，首先是母婴产品的升级，这是一切的基础。
母婴产品该如何升级呢，在会上，国内儿童洗护行业领导品牌青蛙王子，幼儿家居棉品生产与销售品牌雅氏，儿童智能科技产品 GULULU 分别分享了自身的案例，青蛙王子、雅氏选择与儿童动漫领域的强 IP 宝宝巴士合作，借助动漫营销快速提升产品关注度，青蛙王子与宝宝巴士合作推出的艺术启蒙教育 App" 小蝌蚪寻亲记 "，让小朋友和家长在启蒙游戏中认识青蛙王子，两家企业还与宝宝巴士一起进行了 IP 授权衍生品方面的探索，推出了使用奇奇妙妙形象的儿童洗护用品和棉品。
儿童智能水壶 GULULU 则借助科技的力量，创新性的整合多种软硬件技术与孩子的好习惯培养结合，并与宝宝巴士强强联手进行 IP 合作探索。
除了母婴产品，线下母婴实体在这波消费升级中又该如何跟进，来自台湾的文创品牌玩剧岛展示了自己的案例，玩剧岛是亲子戏剧体验空间，将 IP 融入在场景设计、剧本创作、主题动画、手作课程、亲子餐饮等形式中，从而实现儿童 IP 价值的最大化。