举例说明如何通过调研把握广告定位与品牌建设的关系

实地调研助力广告定位

脑白金的创始人史玉柱，是一位深谙调研之道的营销天才，他通过实地调研，深入了解了消费者对于产品的真实需求和期望，在推广一款新产品时，史玉柱特别注重在目标群体中进行深度调研，他不仅关注产品的功能性、价格，还深入了解消费者的购买习惯、社交媒体使用情况等。

以史玉柱玩 *** 游戏为例，他通过实地体验和调研，发现了游戏市场的潜在机会和消费者的需求，他通过购买账号、参与游戏、与玩家交流等方式，获取了大量的一手资料，这些资料帮助他准确把握了广告的定位，将游戏免费但道具收费的模式引入市场，迅速吸引了大量玩家，实现了游戏的快速推广。

街头调研助力品牌建设

在推广脑白金保健品时，史玉柱同样运用了调研的 *** ，他亲自上街采访老太太等目标消费者，了解她们对于保健品的需求和期望，通过与老太太的交流，史玉柱发现她们虽然对保健品有需求，但往往因为价格高而舍不得购买。

史玉柱灵机一动，结合这一调研结果，创作了“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，这条广告语不仅准确把握了广告的定位，还巧妙地利用了儿女买脑白金送老人的心理，使得脑白金成为了家喻户晓的保健品品牌。

调研结果的实际应用

通过深入调研，史玉柱不仅准确把握了广告的定位，还为品牌建设提供了有力的支持，他根据调研结果，不断优化产品的功能和价格，以满足消费者的需求，他还将调研结果应用于广告创意和传播策略的制定，使得广告更加贴近消费者的心理，提高了广告的效果。

史玉柱还善于利用各种渠道进行调研，包括线上问卷、 *** 访问、实地访谈等，他通过多渠道、多角度的调研，获取了大量的一手资料和意见反馈，为产品的研发和推广提供了有力的支持。

通过深入调研，我们可以更准确地把握广告的定位和品牌建设的方向，史玉柱的成功案例告诉我们，只有真正了解消费者的需求和期望，才能制定出有效的广告策略和品牌建设方案，从而实现营销的更大效果。