进入新世纪以来， *** 游戏在中国获得了巨大发展，已形成一个具有相当规模的产业，国内有关 *** 游戏的研究也逐渐多了起来，例如对 *** 游戏产业的研究、对 *** 游戏本体的研究以及 *** 游戏对社会、家庭、玩家个人影响的研究等等， *** 游戏作为一种新兴的传播媒介，其价值尚未得到有效开发，国内的相关研究也很少出现，本文力图从传播学和广告学的角度论证 *** 游戏作为广告媒介的价值,并对如何有效利用这一新媒介进行广告传播提出设想和建议。
本文在结构上可分为四个部分。
之一部分对本文的研究范畴作了界定，并对已有的研究成果及相关理论进行了简单梳理；
第二部分对 *** 游戏产业及游戏广告发展现状进行描述和分析；
第三部分将 *** 游戏从传播学角度进行分析，总结了 *** 游戏作为传播媒介所具有的传播手段和特性，并从质和量的角度分析其作为广告媒介的价值；
第四部分是本文的重点，首先从置入式广告的角度分析游戏广告，总结了游戏广告的置入形式；进而分析游戏广告的置入策略，从游戏、产品、玩家、广告置入形式等变量的结合点出发，总结了游戏广告的置入模式及原则。
关键词： *** 游戏，游戏广告，置入式广告，投放模式
电视剧突围有哪些广告植入？
有一汽红旗，舍得酒，交通银行等，一般广告在影视剧中的植入最常见的无外乎画面植入、剧情植入、台词植入，常见的画面植入以近日热播剧《突围》为例，一汽红旗频繁作为剧中人的座驾出现，连齐本安和石红杏车内画面连带行政用车的豪华内饰也自然表达了，每每出现在他们餐桌上的抽纸盒，上面赫然写着“交通银行”，前两年理财平台和酒店、机票预订平台常常出现在台词或剧情植入中。
本文旨在为读者提供一些建设性的见解,以期对游戏广告的传播有所帮助。
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